中粮“施压” 可口可乐在华注重瓶装水业务

【2018-01-16】

  中粮“压力”可口可乐在中国的瓶装水业务为重点

  可口可乐在中国市场将更加重视水产品业务。在碳酸饮料行业低迷的情况下,中粮集团董事长赵双连表示,希望可口可乐开发水产品,行业解读为可口可乐在饮料行业的压力,中粮集团剥离其余部分在中国的食品业务,并专注于饮料业务,将来可口可乐水产养殖业务“柱子柱”的发展如何能够使企业直接影响中国的食品和饮料行业甚至中粮。中粮集团“压”可口可乐的水务业务正受到中粮集团的关注8月30日,中粮集团官方网站发布消息,美国当地时间8月28日,赵双连访问美国亚特兰大总部可口可乐,可口可乐和可口可乐公司的可口可乐核心管理全球业务,中粮和可口可乐的业务合作开始交流。赵双连说,他期望可口可乐加强在中国市场的产品开发和创新,特别是水产品的扩张。赵双连的看法不是没有根据,中国饮料工业协会公布的数据显示,包装饮用水年均增长率达到7.9%,属于饮料类最好的数据,数据显示,2010 - 2015年,国内瓶装水销售额从470亿元增加到1020亿元,增长117%,销售额由2608.8亿升增加到456.88亿升,增长75.7%,预计到2020年销售额和销售额将再增长76.5%。 ,分别达到44.4%,达到1800亿元和659.87亿升,在可口可乐中国网站上展示的15个细分市场中,只有冷冻冰和纯悦鱼才是对应低端市场的两个产品。高端水市场前景良好,今年可口可乐也顺势推出了Valser。去年,可口可乐的“瘦身”主题是“瓶装企业特许经营”。根据可口可乐公司的计划,公司将加快瓶装再销售的步伐和规模,其中包括可口可乐100%北美瓶装业务在2017年底前重新分类,当然,中国瓶装运营商业模式,可口可乐中国装瓶业务最终成果中粮和太古太平洋“。作为可口可乐在中国的两大生产商之一,为了专注于饮料业务,在中粮集团的指导下中国食品工业已经剥离了大量的业务,其余的业务“支柱”是可口可乐相关业务中国食品工业食品和饮料行业研究员朱pa said表示,随着消费者健康意识的觉醒,碳酸饮料市场已经进入了一个螺旋式的下滑阶段,可口可乐,而饮料市场则面临着巨大的市场压力,另外,中国饮料行业市场竞争非常激烈,从重资产到轻资产也是一个必然选择向碳酸化转型业内人士认为,赵双连提出可口可乐在这个时候开发水产品,就是要把可口可乐“碳化”铺平道路,毕竟市场并不是“青睐”市场的碳酸饮料。对于可口可乐来说,主力巴士的下滑碳酸饮料已成为不争的事实。据了解,从2011年起,北美乃至全球可口可乐的碳酸饮料业务开始下滑,到目前为止,这一趋势还没有放缓,可口可乐在提及碳酸饮料时提到“具有挑战性”盈利报告“,碳酸饮料的收入已经降到了30年来的最低水平,”碳化“势在必行,尽管可口可乐在全球范围内正在全面转型,可口可乐在中国大陆并没有推出太多的新计划市场,其实中国消费市场疲软已成为可口可乐的心脏病。去年第二季度,可口可乐果汁在中国的销售额双双下滑,可口可乐公司表示,中国消费者支出放缓打击了公司的销售,中国的需求水平越来越弱,迫使可口可乐-Cola必须减少库存。碳酸饮料的低迷已经成为现实。世卫组织和国家食品安全局等机构也建议人们减少这类饮料的消费。越来越多的国家开始对含糖量高的饮料征收“软饮料税”。去年,美国碳酸饮料销量连续12年下降1.2%,人均消费也达到了31年来的最低点。营销专家陈鲁生说,自2016年以来,可口可乐在中国和韩国都有下滑,而中粮集团是可口可乐在中国最大的合作伙伴,前者持有合作的65%股份。当然希望可口可乐和中粮在瓶装水市场上加强合作,以弥补因碳酸饮料下滑而造成的市场。可可集团看好中国水市场,也认为水市场将以原有格局中小型品牌大洗牌爆发,中粮打算作为洗牌,推动中国整个水市场的变化,可口可乐是最好的共同推手。 “芦生珍说,采摘”飞溅“虽然赵双莲希望可口可乐皮疗行业务,但是在目前国内市场上,可口可乐面临的不止一个对手,可口可乐的冰激凌相当于1元的价格带,娃哈哈和康师傅是主要竞争对手。业内人士认为,与娃哈哈和康师傅相比,宾鹿的消费基础并不占优势。在2元的价格中,冰鹿推出的新纯悦面临的竞争尤为激烈。除了老牌的农夫山泉2元产品外,岳宝国内主打高端水百年山之前,恒大冰泉等产品也经过了一些激烈的竞争,价格调整到2元以后的价格区间。此外,古德伍德推出的古德伍德也被公认为两家公司的直接标杆。鲁生贞指出,可口可乐在中国推出的两款低端水冰和纯悦,竞争优势并不明显。尽管2017年可口可乐在中国以超过60元的价格推出了Valser,但产品还没有达到气候。业界普遍认为,在高端水,可口可乐推出Valser,超高端定位,观众消费群体并不多。另一方面,由达能拥有的赢创,华宾等公司引进的VOSS等产品的竞争优势更为明显。 “就目前而言,冰鹿和纯悦两个产品,无论是渠道还是品牌的动力,仍然不能与目前国内品牌形成有效的竞争。吕生辰说。朱丹鹏认为,10元的价格带已经成为未来高端水品牌争夺的焦点,但在这个领域,可口可乐的产品相对空白,缺乏竞争力。未来不排除可口可乐进入10美元的价格带竞争。对于中低端产品来说,纯悦未来将成为主打产品,可口可乐可以利用中粮的强大销售渠道,冰露,纯悦渠道进一步沉入。9月3日,北京商报记者发来采访信向可口可乐和中粮集团介绍可口可乐的水产品业务。截至记者发稿时,没有收到答复。