电商处境尴尬:业绩不佳高管离职 陷价格战漩涡

【2018-01-15】

  电子商务尴尬的情况:绩效不佳的高管离开了价格陷阱的战争旋涡

  科技新闻解读:2012年电子商务形势非常尴尬。一方面,大部分企业仍然亏损,亏损,但仍然无法挽回亏损。另一方面,由于业绩不佳,许多高管退出了离职。从目前来看,电子商务为了追求规模经济,巩固和收购继续,并掀起了一系列的价格战,这可以使电子商务行业走出困境?以下是“每日经济新闻”报道:经过此前的激增,2012年,电商进入大鱼吃小鱼和快鱼,发挥慢鱼一体化时期。整合的主要手段是资本力量支持的价格战。在这波整合潮流中,有赢家,有孤独,最孤单的是电子商务高管的离职。据“每日经济新闻”记者粗略统计,今年以来,20多位高管离开电子商务行业正在经历动荡的变化。业绩与资金双重压力2012年,尽管电商投资热情高涨,但大部分企业仍在亏损,造成不合理的损失。白热化的市场竞争和盲目追求大规模扩张,以及资金的不断撤出,使得许多电子商务网站的管理人员频频离职。据“每日经济新闻”记者粗略统计,2012年电商高管人数超过20人:3月份,国美网站首席执行官王志光离职,开设2012中国电子商务高管“辞职。同月,Jurant.com CEO侯玉江被解聘,客座CFO朱继宇辞职; 4月份,走秀网副总裁宋星离职,客户副总裁杨芳离开,当当CFO杨家宏离职,办理网络副总裁宋黎明辞职,高鹏总裁杨承建证实了他的辞呈; 5月,京东商城战略副总裁B土离开,沃沃集团运营副总裁陈勇军; 6月,京东商城副总裁姜海东,红色童装商场总经理杜菲离开;当月,网创办人吴波辞职,马山三雄副总裁梅山离任,58市商业发展中心副主席徐元洪辞职,新蛋中国CEO古建兴辞职; 9月24日,首席运营官彭磊离职,去网络副总裁戴征离职; 10月,顺风首席总裁刘苗辞职; 11月,京东资深副总裁吴胜证实了自己的离去,亚马逊中国总裁王汉华离开了。业绩不佳,是高管离职的重要原因。 2010年11月22日,国美电器宣布投资4800万元持有库巴购物网80%的股权。 2011年3月,大中电器创始人张大中担任国美董事会主席。一个月后,国美电器在美国启动了国美电器,开始在电器供应领域发力。库巴在美国的地位开始动摇,公开的数据显示,2011年京东商城销售额突破300亿元,苏宁易购也达到59亿元,相比之下,2011年第三季度Ereli发布B2C市场规模库巴网络销售额约20亿元人民币,仅占1.3%的市场份额排在第九位,显然这与国美2010年提出的占2014年B2C市场份额15%的计划相去甚远。在这种背景下,库巴网络CEO离职,此外,企业家与资本之间的博弈也是高管离职的另一个诱因,Zentrum的人才和创始人正在离职,原因是CEO们被投资者掏空了,今年8月,业内传言网CEO吴波辞职,虽然处理网络回应吴博将继续全面负责公司的战略发展和业务创新,但由于声明并未提及吴博为处理网CEO身份所以外界猜测博不再是CEO。根据上市时公布的股权结构,公司第一大股东金沙江持有38.9%,吴波持有22.6%的股权,作为第二大股东第一大股东,电商行业资深观察员卢振旺表示,今年的电子商务高管离职是行业发展的必然趋势。投资者无论是VC还是传统的大哥,一旦业绩失衡,加强对企业的控制迟早是事情。现在处理网不断亏钱,红孩子也一样,创始人失去了控制权和投票权,被迫离开是很正常的事情。大鱼吃小鱼的效果还是会在短期内继续引起规模经济,价格战已成为电子商务网站攒心丸。今年5月份,苏宁易购宣布首先投入20亿元专项补贴和4亿元补贴,紧接着京东商城宣布将拿出5亿元用于推广家电,天猫电器城宣布投入200百万元补贴低价格战损失业务。 6月1日,苏宁易购推出了前所未有的差距,回报整个网络平价月份。紧接着,京东商城于6月18日启动了历史上力度最强的店面庆利,让利义10亿元的活动。疯狂的价格会泼溅整个电子商务行业陷入低成本竞争的泥潭,虽然电子商务吸引了足够的关注度,但是网站真的能盈利多少是难以考验的。作为上市公司,当当的财报是行业的晴雨表。 11月15日,当当网发布今年第三季度财报,实现净营收12.9亿元,同比增长41.7%;净亏损1亿元,高于去年同期的7340万元。该公司认为,这主要是由于收入成本增加以及订单交付,技术和内容成本增加所致。从去年四季度到目前为止,当当每个季度的亏损额在1亿元左右。今年二季度,当当网整体净营收12亿元,同比增长53%,但整体亏损1.2亿元。公告显示,造成高额亏损的主要原因是物流投资的建设,以及电商行业的价格竞争过于激烈。双十一狂欢之后,第十二场寒意使得价格战变得耗费了力量。 “每日经济新闻”记者发现,在微博,论坛,SNS等社交媒体中,十二人并没有像之前的几次促销活动那样吸引人气。陆振旺认为,对平台创造大杀伤力,首先,平台用户体验不是很好,其次,假期产生的销售看起来不错,但对平台的贡献很低,影响了后续的广告收入和其他收入。正是由于电子商务巨头的疯狂战争,导致了购买网站和垂直电子商务提供商濒临死亡的边缘,从而加剧了电子商务高管的退潮。去年年底,网易尚品,呼哈网,盛大网等今年温网已经断网,百度音乐酷暑天,红孩子也走上了崩盘或并购之路。今年9月,苏宁电器宣布收购6600万美元收购母婴垂直电子商务红孩子,这个价格可谓流血事迹,创始人团队后来进入几轮风险投资几近削减。最近,苏宁也收购了另一个浩乐购买的垂直电子商务网站的眼睛。据说好的音乐购入陷入资金紧张的困境,正在寻求对外销售。去年好运从腾讯手中买了5000万美元的C轮融资。不过,今年腾讯电商要调整方向,重点发展个体户电商信息网。尽管苏宁和好运都没有收购上述消息,但纵向电子商务的生存是不言而喻的。艾瑞电商分析师苏惠妍认为,在目前的经济环境下,垂直电子商务的流量成本很高,而客户的忠诚度和转移成本都很低,很多钱买B2C流量是不可持续的选择要靠大平台或者重组是一个必然的选择。在大鱼吃鱼的过程中,退潮的高管也可能继续下去。 (陶力)